雀巢冰淇淋业务再扩张,奥利奥新品加持下的市场策略

2024-05-13 17:04   来源: 华南新闻网    阅读次数:4222

  近日,奥利奥冰淇淋上市,引发广大冰淇淋爱好者的关注。此次重磅上市的奥利奥冰淇淋由雀巢生产、销售。"雀巢今年获得奥利奥品牌的授权,在中国大陆市场生产和销售奥利奥冰淇淋,此次在中国市场首次上市推出了甜筒、杯装、家庭分享桶装三款经典产品",雀巢大中华大区高级副总裁,糖果及冰淇淋业务单元负责人姜海英女士介绍道。

  作为冰淇淋赛道的传统玩家,雀巢已在中国经营冰淇淋业务超25年,打造了多款经典的冰淇淋品牌和产品,如8次方、雪糍、飞鱼脆皮、经典甜筒、花心筒、笨NaNa等。今年,雀巢冰淇淋也已陆续推出近20款新品,覆盖甜筒、棒类、糯米糍、小粒装等多个产品形态。结合当前消费者对于冰淇淋的需求趋势,雀巢冰淇淋在真材实料、甜品化、高端化和趣味化四个方面不断加强产品创新,致力于为消费者带来美味享受的同时,打造丰富有趣的消费体验。

  雀巢将自己生产甜筒冰淇淋的优势也运用到了奥利奥冰淇淋上,脆筒内部喷涂微米级巧克力味脆皮,不仅丰富了产品的口感,更是保证了脆筒在长时间冷冻条件下仍然保持酥脆。在包装材料的使用上也匠心独具,杯装和桶装包材均采用可回收再生设计材质,兼顾食品安全和环境保护。

  此次奥利奥冰淇淋上市推出的三款不同规格产品,满足户外即时消费及居家分享等不同场景需求。产品在口味上选择了中国消费者喜爱的香草口味冰淇淋,奶香浓郁,口感绵密,融合酥脆的奥利奥饼干碎,带来多层次丰富口感,为消费者带来精致愉悦体验。

  从真材实料方面,雀巢8次方上新心形玫莓之恋限定系列产品,主打添加真实冻干草莓粒、重瓣红玫瑰。在冰淇淋甜品化方面,雀巢雪糍上新脏脏牛乳、杨枝甘露两款潮流甜品口味,以糯米皮的蒸糯工艺,及添加进口可可粉、进口阿方索芒果原浆等原料作为核心卖点。在高端化方面,雀巢摩爵实现产品焕新升级,推出黑巧焦糖曲奇、黑巧布朗尼双莓两款70%可可黑巧脆皮棒。在趣味化方面,雀巢旗下脆脆鲨品牌持续丰富冰淇淋产品矩阵,推出脆脆鲨芝士巧克力味双拼甜筒以及香草、草莓口味两款脆皮棒。

  当然,少不了陪伴了一代又一代"老广们" 快乐成长,承载满满广东人童年回忆的雀巢飞鱼脆皮雪糕,今年也推出了香芋、草莓两个经典新口味,25年不变的经典飞鱼造型,脆粒粒脆皮搭配柔滑雪糕。还有经典香芋甜筒、莲花杯、红绿灯等在华南地区线下销售多年的粤式经典产品,现也已在各电商平台的雀巢冰淇淋店铺上架,让更多消费者能够打卡"老广们"的快乐!


责任编辑:小美
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