雅诗兰黛集团旗下顶级奢侈护肤品牌 LA MER(海蓝之谜) 官宣周杰伦为品牌大使

2024-05-07 13:54   来源: 华南新闻网    阅读次数:4427

上海2024年5月7日 /美通社/ -- 近日,雅诗兰黛集团旗下顶级奢侈护肤品牌 LA MER(海蓝之谜) 官宣周杰伦为品牌大使。

LA MER 通过多个平台官宣此次合作后在网络上引发大量关注与讨论。有网友评论此次合作是"Icon X Icon"、"Magical Match(奇妙组合)"、"强强联合"。


LA MER 为何选择周杰伦为品牌大使

诸多主流媒体评价周杰伦是具有指标意义的流行音乐原创歌手,同时也是影响华语乐坛很深的音乐人。他的歌曲词曲搭配得当,具有历久弥新的感染力。他把中国本土文化和R&B音乐相结合,将R&B这种音乐形态完全中国化,在很大程度上提升了词曲原创人在华人音乐界的地位。他突破亚洲音乐原有的主题和形式,创造出了多变的歌曲风格。他不仅擅长节奏蓝调、饶舌、西方古典钢琴等等,每张专辑都有中国风歌曲也是他的特点之一。他将Hip-Hop、R&B唱法融入到中国传统音乐当中,让中国风变成华语流行音乐的主流音乐风格。周杰伦的独特之处还在于他在追求中国风音乐的同时,将文学美与意境美注入到音乐中,使其作为偶像的同时又不失文化品味。

此次LA MER海蓝之谜与世界华语音乐先驱及跨界艺术家周杰伦建立全球范围内的合作,周杰伦出任其品牌大使,并倾情出演以"注能青春"为主题的广告大片。周杰伦以其持久不衰的艺术生命力和活力四溢的个人魅力,生动诠释了海蓝之谜精萃水所蕴含的青春传奇:满蕴73种精萃,品牌灵魂成分注能10亿级细胞新生,瞬启肌源,赋予肌肤非凡韧性和年轻光采。

周杰伦分享道,"LA MER对青春的诠释打动了我。我相信青春不会随时间流逝,无论何时,我们都可以重新点燃年轻的活力,就像LA MER精萃水可以给肌肤持续注入年轻能量。非常开心这次能与LA MER合作,我希望将这份能量和光芒传递给更多的人。"


LA MER 品牌方表示"我们更重视的是,对方的内在状态是不是丰富多元,以及他的观点、个人理念和社会影响力等综合因素,能否传递我们的品牌理念"。

广告片中,周杰伦轻触耳机,音符与能量交织涌动,引领我们踏上一段焕启青春的奇妙旅程。随着耳熟能详的旋律再度响起,我们领悟到,青春并非对某一特定时刻的固守,而是无论在人生的哪个阶段,都能时刻洋溢出澎湃的能量与熠熠光芒的生活态度。出道逾二十载,他始终站在华语乐坛的创新前沿,从才华横溢的创作歌手跃升为跨世代的文化符号,周杰伦的影响力横跨世代,恰如海蓝之谜精萃水,从上市之初即开创了肌肤焕活新篇章,时至今日,仍以滴滴臻萃,持续为肌肤注入澎湃青春能量。


"作为国际知名音乐人、导演和演员,周杰伦的多元魅力征服了全球观众。他源源不断的艺术创造力完美诠释了青春的活力与能量,这与海蓝之谜的核心护肤理念十分契合。"海蓝之谜全球品牌总裁Sandra Main表示。

人群破圈,LA MER构建品牌大使矩阵

关注海蓝之谜品牌的人发现,此次隆重官宣的周杰伦,加上去年9月官宣的首位品牌大使全智贤,LA MER首次构建起自己的品牌大使矩阵。

今年3月4日,LA MER海蓝之谜于上海打造愈龄云绒霜"非表面年轻"片场,品牌大使全智贤以全盛之姿重磅亮相,畅谈"非表面年轻"理念。活动播映了由奥斯卡获奖编剧兼导演米歇尔•贡德里(Michel Gondry)与奥利维耶•贡德里(Olivier Gondry)兄弟执导、全智贤主演的「非表面年轻」品牌大片,更将大片拍摄现场于活动上还原。全球研发专家、主流媒体及社交媒体大V等数百位嘉宾在光影幻变中,逾越表象层层深入,共同唤醒内在蓬勃生命力,探索不止于表面的年轻奥秘。

本次活动备受瞩目的焦点——亚洲顶级演员全智贤,曾塑造过诸多风靡全亚洲的经典角色,展现出独特的自信魅力与女性力量。作为出任海蓝之谜品牌大使后的首次在华亮相,她的登场成为全场高光时刻:身着波光粼粼的海蓝色亮片裙,如美人鱼一般从广阔纯澈海洋中款款而出,跨越时间的阶梯,步步生辉,一展"非表面年轻"的全盛丰姿。在现场,全智贤独家分享了自己"非表面年轻"的秘诀。除了定期锻炼之外,在日常护肤中,她也十分注重肌肤修护与抗老,并独家分享了近期爱用单品:海蓝之谜愈龄云绒霜。从肌肤到人生,唯有保持内在不断的生命力,才能永续"非表面年轻"的全盛外在——这是海蓝之谜的品牌精神,也是全智贤始终奉行的理念。


在美妆行业,"明星单品"的重要性不言而喻,往往是品牌理念、技术、产品力的集大成者。消费者接触和了解品牌时,往往可以通过"明星单品"直达核心。与全智贤同框的是海蓝之谜愈龄云绒霜,集全球学府专家的抗老思路与前沿配方科技于一体,采用全新愈颜抗老科技,神奇活性精萃Miracle Broth™复配黄金三重胜肽,日夜2倍激活ATP十亿级细胞新生。质地奢润绵密,紧致抗皱,令肌肤年轻不止于表面。与周杰伦一同出现的则是精萃水,主打的是"满蕴精萃,注能青春"。

新近发布的雅诗兰黛集团第三季度财报中披露,归功于对明星产品强有力的营销、新品创新与店内活化策略,海蓝之谜(La Mer)和雅诗兰黛(Estée Lauder)两大品牌带动了护肤品业务的增长。


周杰伦在20多年的职业生涯中也吸引了从80后、90后,乃至00后的大量音乐忠粉,他的大众知名度及海外影响力也无需多辩。LA MER 品牌在进入中国市场的20多年里,不断积累用户画像,目标受众涵盖了从20+到50+的高端护肤群体。受众年龄高度重合的基础上,通过合作,LA MER 和周杰伦彼此都能实现跨越领域圈层的受众拓展,形成一种双向的良性互助。作为高奢护肤品牌,LA MER 希望带给消费者的不仅是外在层面的"肌肤美丽"(skin beautiful),更是精神层面的"活出精彩"(live beautifully),在人生的每个阶段都拥有澎湃的能量和熠熠闪光的生活态度。

加码中国市场,更多场域触达更广泛消费者

LA MER 1965年创立于美国,品牌从深海巨藻和其他精纯成分中发酵萃炼出神奇活性精萃Miracle Broth™,直至今日这一直是 LA MER 产品的灵魂成分,通过专研的发酵技术和精妙的配方,最终才打造出LA MER精萃水、LA MER愈龄云绒霜等明星单品。20多年前,LA MER 初入中国内地市场时,更多是通过柜台体验、美容顾问服务等方式与消费者建立联系。如今,中国消费者对高端护肤的认知和理解在变化,电商、社交媒体等更多元化的渠道提供了新的触点。而 LA MER 也重视、紧跟中国市场变化,持续跟进新的触点。

无论是线下活动,还是明星合作,LA MER希望把永续年轻的理念转换成消费者能够理解的体验,在他们所在的场域实现触达。

LA MER与多个领域深度合作,从旅行、驾车、运动等维度进一步拓宽品牌奢愈体验的外延:与松赞酒店等高端酒店合作特调美馔、SPA体验等,获得由身及心的能量;与高端汽车品牌路虎联合定制速度与能量的疗愈之旅等等。

LA MER 还与一众高端酒店品牌共同发起"永续蔚蓝心动"海洋守护行动,从酒店日常运营入手展开实际行动,如循环使用水杯、消除一次性塑料用品等点滴小事,号召更多人加入低碳减塑行列,保护海洋。LA MER 从海洋撷取能量,带到消费者的肌肤,更深入心灵。在这一过程中,产品、品牌大使、渠道都成为 LA MER 能量转移的节点。

2004年,LA MER海蓝之谜进入中国内地市场。经过20年的耕耘,LA MER海蓝之谜品牌是中国消费者认知中最早一批奢华护肤品牌,一方面坚持初心,从产品创新维度持续满足本土消费者的精细化需求;同时,品牌叙事的更新也是必然的。而启用品牌大使,则意味着 LA MER 在改变与消费者的沟通方式上,迈出了重要的一步。

(文章中的部分观点出自《华丽志》)


责任编辑:小美
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