每年的跨年晚会都是一场争夺流量的年度大秀，各大卫视和部分网络平台在这一天都铆足了劲，抢流量、拼实力、秀技术、贴热梗，誓要留住更多人的目光。刚刚结束的2023年也毫不例外，各个平台在延续以往跨晚风格的同时，又破新立异，上演了一场场精彩绝伦的跨年盛宴，为2023年落下完美帷幕，也用最大能量迎接新的一年。

12月31日当晚，各大社交媒体的热搜榜单几乎被跨年晚会的相关话题霸占。“11个王俊凯”“湖南卫视跨年晚会”“宋茜王鹤棣亲上了吗” “被王一博大张伟的合唱戳到” “还得是林俊杰”等话题不断冲上热搜，各路神仙打架，粉丝也化身“爱的保镖”齐齐下场，舆论场上一度热闹非凡。

深耕内容，湖南跨晚领跑全网

在这场跨晚大乱斗中，湖南卫视仍凭借着强大的明星阵容、精良制作和创新设计的节目内容，再次赢得了广大观众的一致好评。不仅如此，湖南卫视还达成了一晚实现672个热点的成就，热度全面领跑。李荣浩八分钟的歌曲跨越了十年时光，引发网友们的热烈大合唱。王一博与大张伟的惊艳合作，让观众们梦回《天天向上》。宋茜与王鹤棣合唱《屋顶着火》，更是将全场气氛推向高潮，激情四溢的表演让观众们热血沸腾…俊男靓女迷人眼，节目高质抓人心，这场流量战湖南卫视轻松拿捏。

湖南卫视跨晚最吸睛的地方，当属其别出心裁的舞台设计，让众多网友惊叹连连。今年，湖南卫视打破了往年中心大舞台的设计，首创更具烟火气和聚会感的“跨年街”，让观众能更沉浸地享受“跨晚派对”的欢乐氛围中。在这条极具生活气息的“跨年街”上，明星们不再只是表演者，更是观众的“跨年搭子”。

在这条跨年街上，蔡依林与观众近距离合唱《日不落》的话题还引爆了热搜，不少网友纷纷激动地表示“羡慕，这也太近了吧”“时代的眼泪，是谁2024还在听《日不落》！”时代少年团花车巡游带来的一首首经典歌曲串烧，将现场的气氛推向高潮，也刷新和重塑了网友的集体记忆。网友纷纷表示“爷青回”，还有网友表示“我的眼泪你都拿去”。

跨界碰撞，五粮液壕气宠粉

跨晚因其节日狂欢和公共议题的属性，不仅吸引了各大平台和明星们竞相角逐，也成为了各大品牌商的营销战场。湖南卫视作为跨年晚会的鼻祖，历年来是各大品牌商的扎堆地，今年甚至还吸引了白酒界的“顶流”——五粮液的加入。作为中国浓香白酒龙头企业，近年来五粮液一直持续深挖品牌文化内涵，积极推动中国优秀传统文化走向世界，向大众讲好“和美”故事。可以说这二者的联手，既是文娱界和白酒界的强强联合，更是传统文化与时代潮流完美融合的杰出典范。有网友戏称“我爸喜欢的和我喜欢的梦幻联动了！”

此次，五粮液作为湖南跨晚的和美文化官，以“赛博国风”的展台在现场惊艳亮相，传统与现代元素相结合的酷炫设计吸引了许多粉丝前来拍照打卡。有网友惊叹：“现在五粮液都这么会玩了吗？”不仅如此，五粮液还邀请现场观众品鉴浓香风味，以有趣和沉浸式的互动体验，与年轻人建立新的情感链接，抢占年轻用户群体的心智。

当然，五粮液携手湖南卫视跨晚的动作，远不止于此。早在跨年晚会开始前，五粮液便以“壕气宠粉”先声夺人。为了迎接新年到来，共度和美时刻，五粮液包下了一架从成都飞往海口的专机，邀请上百位“五粉”到现场观看湖南卫视跨年晚会，一起迈入2024新年！一时间，“湖南卫视跨年晚会五粮液包机赴会”成为热门话题。许多网友纷纷表示羡慕，并称赞五粮液的“壕气宠粉”，还有人询问如何成为“五粉”。这一系列的热烈讨论和关注，无疑为五粮液塑造了一个更加鲜活、亲民的品牌形象。

跨晚当天，五粮液为优化“五粉”的旅途体验，设置了专属值机柜台和宠粉绿色通道，为“五粉”提供一站式贴心服务。不仅如此，五粮液还精心为“五粉”们准备了丰富的机上互动环节与和美好礼，尽显品牌关爱和温度，只为让“五粉”度过一个愉快、难忘的跨年旅程。“五粉”们也纷纷在网络上晒出了与五粮液一起跨年的精彩瞬间，分享喜悦和感谢五粮液对他们的偏爱。

一时间，“今年的跨年仪式是五粮液给的！”“感受到了五粮液深厚的实力和满满的用心”“宠粉五粮液最在行了！”的讨论在网络上引起热议。也有不少网友感叹：“实名制羡慕了！”“什么是双向奔赴啊，这就是！”无疑，五粮液此次与粉丝的深度互动，不仅增强了粉丝的黏性，也以有温度的形象圈粉无数。

除了这波“宠粉”动作之外，五粮液还将在2024年元春之际，陆续推出更多重磅“宠粉”活动。五粮液将在全国重点城市定制五场“和美航班”活动，暖心护送“五粉”回家过年，除此之外，五粮液还将在全国范围内开展“和美团圆宴”活动，为“五粉”开启和美龙年新篇章。

品牌共振，以“和美”敬“青春”

五粮液作为中国名酒的典型代表，一直以“高端”“厚重”的印象驻扎在年轻群体的心中。湖南卫视作为国内最具青春气息的主流平台，拥有广泛的年轻受众群体。此次五粮液与湖南卫视跨晚的强强联手，以好酒敬新朋，让“大国浓香”五粮液向年轻一代消费群体靠拢，进一步提升了五粮液在年轻人心中的品牌认同感。

在提高年轻人认知度的同时，五粮也通过此次合作也进一步强化了“和美”品牌理念。一年一度的跨年晚会盛典，既是我们对2023年的最好总结，也是对来年的美好期盼，这恰好与五粮液“弘扬历史传承，共酿美好生活”的使命不谋而合。

回顾五粮液2023年的品牌营销动作，其在“合家欢”式的晚会中频频亮相。2023年初，五粮液携手央视“春晚”，以和美之酒共话团圆，开年即盛景，又在中秋佳节携手央视“秋晚”，邀请全球华人共享“和美”中秋夜。“作为中国品牌，五粮液始终陪伴着一代又一代国人为生命中的重要时刻举杯欢庆。”五粮液相关负责人表示。悠悠酒香数千载，五粮液始终以和美五粮，协调五味，陪伴于国人左右，见证着人们对幸福和美生活的追求。

一杯“和美五粮”，敬和美未来。根植于千年传统文化的五粮液，在新时代迎风起航不断与时俱进。通过向世界集中传递“和合共生、美美与共”的核心价值理念，进而展示五粮液的品质之美、文化之美和品牌之美。五粮液以“和美文化”的表达，实现与消费圈层的精准链接，不断提升品牌文化影响力并赋能市场营销，持续擦亮五粮液“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的金字招牌。

随着2024年的到来，五粮液与湖南卫视跨晚的惊艳合作，无疑为元春营销打响了第一枪，为新年带来了好兆头。展望未来，我们期待五粮液继续发挥其品牌优势，创造更多“和美”故事，让我们拭目以待。