火星人双11终极战报出炉:交易额4.28亿,继续蝉联全网第一

2023-11-14 14:11   来源: 互联网    阅读次数:3313

11月12日零点,一年一度的双11购物狂欢节正式收官,各平台战报榜首依然被行业龙头品牌占据。其中,集成灶行业龙头火星人,延续开门红领跑势能,稳坐头把交椅。

据最新出炉的火星人战报数据,今年双11期间,火星人全渠道销售额4.28亿元,继续蝉联全网集成灶行业销售额第一。同时,火星人还以品类王者之势头持续领跑各大电商平台,斩获京东自营集成灶品牌、单品双第一,京东集成净洗中心品牌、单品第一,天猫集成灶类目品牌第一、集成灶热销榜第一,抖音集成灶类目品牌、单品双第一。

从开门红全渠道销售额破2.5亿到收官破4.28亿,火星人狂揽多个TOP1。“量变”背后,是火星人渠道力和产品力共同构筑起的宽阔护城河的“质变”。

全渠道引爆,巩固多维“增长线”

消费者目光聚集之地,品牌渠道触角必将跟随而至。一直以来,火星人都坚持“以用户为圆心”,不断完善全渠道体系。今年双11,火星人全渠道发力依然是一大亮点。

在天猫、京东平台狂揽集成灶品牌和产品等5项第一之外,火星人在另一个厨电新晋主战场的表现同样所向披靡。战报显示,火星人包揽抖音平台集成灶品牌、单品双第一,双11累计抖音平台GMV同比大增286%。

早在2015年,火星人就前瞻洞察互联网带来的渠道变革大势,以电商平台“集成灶”类目开创者之姿,率先入主天猫、京东、苏宁易购等电商平台。作为同业中最早布局电商渠道的品牌之一,火星人显然具备了平台、资源的先发优势,牢牢把握住了线上渠道红利。

与此同时,火星人不断深化拓宽线上渠道,多元化布局线上新兴渠道,包括不限于抖音、快手等在线直播平台,利用自营品牌账号开展深度内容营销。通过多元化流量入口的抢先布局,率先实现品牌卡位,从而提升品牌曝光度与影响力,进而进一步夯实火星人线上渠道一以贯之的竞争优势。

凭借线上布局的先发优势,火星人自2015年开创“集成灶”电商类目以来,持续多年蝉联双11全网销售第一。此外,根据奥维云网罗盘数据,2022年12月26日-2023年11月5日,火星人线上市场市占率进一步提升至26.73%,领先第二名10.64%。

产品持续“造新”,解锁大促新增量

众所周知,双11是每年企业销量增长的最大确定性机会,也是每一个厨电品牌都相当看重的新品上新节点。

在双11期间,做好新品在短期内的爆品打造,方可解锁大促更多的增长机会。但面对大促竞争的白热化,以及产品的内卷,“十新九死”的说法被越来越多的提及与认可。

千里之行,积于跬步;万里之船,成于罗盘。在此背景下,除了双11期间“快准狠”的新品曝光之外,火星人始终专注本质,将目光聚焦于产品自身的技术创新与快速推陈出新。

一方面,在产品纵向深度创新升级方面,火星人深度洞察消费需求迭代,并通过深厚的研发技术为底座快速推陈出新,赢得消费者青睐。

以双11期间推出的新品ET50 Pro为例,该款产品拥有集八大模式于一体的“厨房超能力”,高效又高能。蒸、烤、炸、保温、烘干八大模式,40-230℃广域控温;新变频、新智能,搭载最新研发的MCOOK connect2.0智能模组,支持NFC功能,为用户带来极致的使用体验。

据悉,凭借硬核的颜值与性能,包含ET50 Pro在内的ET50系列,上市至今销量突破50000台,行业遥遥领先,是当之无愧的上市即爆款。

另一方面,基于大健康时代消费者对水洗类产品需求的上涨,火星人在其开创的集成洗碗机赛道一路狂奔,占领先发优势的同时,积极拓展水洗产品矩阵。

双11期间,火星人举行了第10万台集成洗碗机(D75)的下线仪式。并重磅发布开创集成洗碗机品类的5周年诚意之作——D75。无论是颠覆性地集成果蔬净化、碎渣除渣、餐具洗烘、抑菌存储、水槽净洗五大系统,还是达到“国际领先水平”的微纳米空化精洗技术,亦或高达98.8%的去农残率,单拿出其中任何一项在业内都堪称惊艳。

除了在集成灶领域持续发力,进一步巩固集成灶品类霸主地位,火星人所构建的水洗品类第二增长曲线释放强势增长动能。双11期间,火星人斩获京东自营集成净洗中心品牌、单品双冠军。

结语:火星人连续多年蝉联双11全网销量第一,这似乎已经成为集成灶行业的惯例。而成绩背后,蕴藏着火星人以深厚研发实力为基座的产品快速迭代创新力,以及积极拥抱趋势变化、以用户为中心的渠道变革力等,多重因素叠加下焕发的持续增长力。



责任编辑:Linda
分享到:
0
【慎重声明】凡本站未注明来源为"华南新闻网"的所有作品,均转载、编译或摘编自其它媒体,转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请在30日内进行!

未经许可任何人不得复制和镜像,如有发现追究法律责任 粤ICP备2020138440号