东极定位助力猫人品牌战略升级,开设全球最大科技内衣旗舰店

2022-11-14 11:53   来源: 互联网    阅读次数:3655

2022年119日上午,湖北武汉, 猫人全球最大科技内衣旗舰店,在全球最大购物中心武商梦时代广场,举办开业剪彩典礼,东极定位咨询创始人王博老师及东极猫人项目组专家团队,受邀参加启动仪式。

在武商梦时代开设旗舰店,是猫人在“科技内衣”战略定位引领下的重要战略举措,也宣告着猫人重兵发力线下渠道的决心。充满科技感的店面设计,为这座全球最大的现代化购物中心增添了一抹亮色,开业当天人声鼎沸,猫人全新推出的新一代科技爆品受到消费者的广泛青睐与好评。

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图:东极定位创始人王博参加开业启动仪式(左三)

 

全球最大科技内衣旗舰店,落户全球最大购物中心

武商梦时代广场,是由武商集团斥资120亿元、历经6年打造,总层高13层,纯商业面积全球最大。它坐落在武汉江南核心商圈,立足武汉、辐射华中、面向全国据称“三天三夜都逛不完”

 

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猫人科技内衣旗舰店,就坐落在武商梦时代2楼A区的醒目位置,是猫人重新布局线下的首家科技内衣旗舰店。在门店的空间设计上,猫人邀请国内一线设计师,将科技感与内衣品类的温度感完美融合,带给消费者独特的科技体验。

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在门店陈列布局上,猫人科技内衣旗舰店分为科技暖衣区、科技家居区、科技文胸区、科技短裤区、科技袜品区、科技运动区以及儿童产品专区,科技感更强,视觉效果更引人注目,向消费者直观传递“科技内衣领先品牌”理念。店内还设有直播间,主播可在店内线上直播带货,线上线下同时发力,单店年销售额目标超千万元。

 

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猫人25年专研科技内衣,科技爆品引发全场热销

 

定位之父杰克·特劳特先生认为,抢占第一胜于更好,品牌要力争第一个进入消费者心智,从而跻身行业第一。大量商业实践案例表明,第一个进入心智的品牌,一般都很难被替代,往往会比第二品牌在市占率方面要高出许多。因此,抢占第一,是战略定位的第一要务。

如今,在猫人所处的内衣行业,科技正在成为新风口,内衣品牌都在不约而同地为产品赋予更多科技属性。在这样的竞争环境下,要成为内衣行业的领导品牌,就必须率先展开强势传播造势,抢占科技内衣第一品牌的心智认知。

 

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与其他定位咨询机构不同,东极定位多年来拒绝服务国外品牌,聚焦打造民族品牌,高度强调中国市场的特殊性,不断引领推动定位理论的本土化创新与升级。通过大量研究,东极定位认为在服饰行业,抢占顾客心智不仅要有足够的空中广告传播,高品质的产品设计与足够数量的线下门店同样极为关键。

在东极定位推动之下,猫人今年围绕抢占“科技内衣”战略定位,不仅投入了亿元级的广告传播,也开始大力加码线下布局。与单纯的线上品牌不同,在这个线上流量见顶,产品与价格内卷的时代,猫人重兵线下,就是要把真正高品质的科技内衣产品带给更多消费者,在线下抢占科技内衣领先品牌心智认知,让消费者直观感知到“亲肤、时尚、舒适”的先端科技内衣体验。

 

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图:猫人集团董事长游林、线下零售副总经理邹顺来与东极项目组合影

 

在本次开业活动中,一些全新科技爆品的推出,受到现场消费者的喜爱与追捧。尤其是今年主打的热八度科技暖衣,在开业当天即销售一空。

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在科技内衣战略定位的牵引下,猫人迎来强势销量增长,同时也吸引了大量优质资源合作。近几个月,猫人全网GMV同比增长高达50%,部分类目同比增长超100%。据第三方调研机构弗若斯特沙利文测算,猫人科技内衣全国销量领先。看到猫人如火如荼的发展势头,一些优质的平台与渠道纷纷向猫人抛出橄榄枝。

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重兵线下购物中心,永远相信中国消费市场的巨大潜力

 

如今,随着消费群体的年轻化与渠道的变革,购物中心成为主流人群的流量热点。无论是在中国零售业亦或是服装业而言,线下仍然是占比最大的流量入口。

正如猫人集团董事长游林先生在现场介绍,线上零售渠道基本到顶,猫人再战线下,目的就是要探索商业新模式,为消费者提供更加多元化的消费服务。

东极定位创始人王博老师表示,不要怀疑中国消费市场的巨大潜力;坚定的中国自信,强烈的家国情怀,才能穿越经济寒冬,打破增长困局,成就国人骄傲的民族品牌。

“明年底,将首先在武汉新增30家科技内衣生活馆,在北上广深等一线城市开设至少100家线下门店”,猫人集团董事长游林介绍,“未来五年,还要在全国重要城市的高端商业体与购物中心,开设5000家科技内衣生活馆,将线上与线下深度融合,开启新零售模式,打造科技内衣第一品牌”。

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众所周知,服装产业是万亿级赛道,存在多个百亿级甚至千亿级品牌的战略机会。事实上,中国拥有全世界最好的服装工厂,是国际知名服装品牌的生产制造中心;而且庞大的消费人口,也支撑起中国成为全世界最大的时尚消费国。

但遗憾的是,得天独厚的市场条件下,中国的服装品牌却并未在全球竞技中赢得一席之地,尚未真正孕育出具有全球影响力的领先品牌,中国服装无巨头。

所以,让我们期待能有更多的中国服装企业,能够像猫人一样,重视品牌打造,重视科技创新,打造一个个国人为之骄傲的民族品牌,引领中国服装产业高质量发展与升级。

 

 


责任编辑:艾米丽
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