重回流金岁月 欧派衣柜整家音乐会玩转情怀营销丨欧派衣柜

2022-09-12 19:11   来源: 华南新闻网    阅读次数:2697

回忆90年代,大家的记忆里都少不了经典港片的身影,为了迎合一代人对流金岁月的美好回忆,欧派衣柜携手大湾区哥哥陈小春、林晓峰、梁汉文、朱永棠、雷宇扬等顶流明星,与微信视频号等新媒体生态链深度合作,发起整家音乐会,取得了良好的线上传播效果和线下转化效果。



全网超21亿曝光,累计观看人数高达1130万,在线点赞数超288万,激增3倍订单量……耀眼的数据背后,是欧派巧妙玩转情怀营销的一次成功探索。

无论是几十年前的《古惑仔》,还是近期风靡的《披荆斩棘的哥哥》,大湾区哥哥们在全国都有极高的知名度和观众好感度,无论是作品还是哥哥们之间的感情,都极具营销价值,可以为观众提供非常丰富的娱乐内容。



8月27日的欧派整家音乐会上,陈小春以广为流传的《相依为命》开场,带我们重回十余年前的流金岁月;林晓峰、梁汉文、朱永棠等著名唱将也相继献上《人潮兄弟》、《岁月如歌》、《衣柜里的男人》、《对面的女孩看过来》、《热血燃烧》等经典老歌。

每一首歌都唱进了观众心里,带观众一起重回流金岁月,在歌声中怀念青春年少的记忆,激起了观众的共鸣,治愈了中年网友们的精神内耗,让观众们在潜意识中认可此次整家音乐会,认可有家有爱的欧派,更好地建立品牌认知度和好感度。

在此基础上,欧派还通过沉浸式真人秀的形式邀请哥哥们在实景展示区喝酒谈笑,在轻松的氛围中给予观众一种仿佛与朋友唠家常般的放松感,进一步拉近了观众与此次活动的心理距离。



而且此次整家音乐会针对性极强,3.5亿中年网友基本都是欧派精准定位的客户群体,具备极强的购买力,音乐会的内容直击中年网友内心,不仅从情感上实现了精准触达,还通过哥哥们的沉浸式明星真人秀实现了产品的有效安利,真正实现了精准营销,促进了订单转化的达成。

一曲曲经典老歌,一次短暂的集体狂欢,一场被情绪和情怀打动的消费决策,是回忆杀的魅力,是内容的魅力,也是倡导“有家、有爱”的欧派,在内容营销时代的一次厚积薄发。总而言之,欧派衣柜整家音乐会此次取得成功的主要原因之一,就在于精准捕捉情怀,打造了一次有温度的回忆杀,也成就了一个情怀营销的标杆样本。



责任编辑:李编
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