软文营销干货分享:一篇软文发布多少家媒体效果最好

2022-09-04 18:39   来源: 新优媒    阅读次数:3509

一篇软文每次发布多少家媒体合适,这个很多客户经常问到的,在回答这个问题之前,我们经常反问客户,咱们这次软文营销推广的核心目的是什么,以及要达到一个什么样的效果。下面我们通过以上2个维度来分享一篇软文到底发多少家媒体合适。


 一、我们先从传播需求出发来分析一篇软文发多少家媒体合适

  1、品牌传播需求2、产品传播需求3、事件传播需求

这3类传播需求侧重的点各不相同,那么我们在选择媒体的时候要有所区分,常规的媒体组合形式是:全国门户+中央媒体+行业媒体+新闻源的形式,基本上是每个类型的媒体5家左右,根据企业的实际需求来调整,这样下来基本上每篇软文发20家以上的媒体比较合适。品牌传播的需求在媒体选择上应更加侧重头部的知名媒体,产品传播需求行业垂直媒体必不可少,事件传播就需要增加一下本地的媒体进来。

  二、从目标结果需求出发来分析一篇软文发多少家媒体合适

  1、为了提升品牌的搜索引擎信息覆盖

提升搜索引擎的信息覆盖需要先分析品牌的现有的搜索量以及现有的搜索引擎结果信息,根据这些来分析判断媒体选择的策略。品牌的常规媒体组合是:央媒+全国门户+行业垂直媒体组合媒体数量都是建议20家以上。

  2、为了在搜索引擎搜索品牌词的时候能够看到企业的最新相关新闻

这个目的相对比较简单,媒体具有新闻源的属性,一发布马上就能够在搜索引擎看到,在媒体的选择中集中选择新闻源属性的媒体即可。为了兼顾品牌的形象也不能全部选择小媒体,应匹配全国门户媒体加行业影响力的媒体,媒体数量10家左右基本可以达到这个目的。

  3、为了达到新闻现象的媒体传播目的

达到媒体聚焦跟新闻现象这个需求所需要匹配的媒体资源相对会复杂一些,首先至少需要1家头部有影响力的白名单媒体进行首发如:新华社APP,人民网,新华网、经济日报APP、以及有影响力的报社宣传,其次再进行大批量的转发,把全国门户+本地的媒体+新闻源的媒体进行全方位的报道宣传。这个所需要的媒体至少是50家以上的报道才能够形象聚焦。

总结一下,常规的软文发布发20家媒体左右就可以了,20家媒体可以匹配全国门户+央媒+行业媒体+新闻源媒体,这个组合效果好性价比也高。

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责任编辑:xinyoumei
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