据报道，天猫双 11 今年最大的变化是从 "光棍节" 到“双节棍”：它分为两个销售周期，第一波从 11 月 1 日到 3 日，第二波在 11 月 11 日。对消费者来说，双 11 比往年多 3 天，11 月 1 日可以提前 10 天付清预售的商品。

今年天猫双 11 是最特别的一年。" 淘宝天猫总裁江帆说，作为疫情后世界上最大的消费季节，许多企业对双 11 有更高的期望和更高的期望。天猫双 11 今年选择了两波销售创新，希望为企业创造一个更长的业务窗口，并为它们带来今年最大的增长机会。与此同时，消费者有更多的时间充分选择，不会因为时间太紧而错过，有更好的消费者体验。

去年的 "双 11"，天猫的成交量高达 2684 亿元，在即将到来的第 12 双 11 中，这个数字将迎来一次刷新？天猫说，今年双 11 天创下了一个创纪录的规模：250000 个品牌和 500 万家企业参加了双 11，其中包括 200 多万家线下企业。参加双 11 折扣的商品数量将达到 1400 万件，是去年的 1.4 倍。

由于商业节奏不同，线下企业通常很难在一天内进行指数增长的大型活动。今年天猫双十一，支付宝将首次举办 "城市生活嘉年华"，增加了 "吃、喝、买房子、买车" 的新消费场景。

海外商品将成为天猫今年双十一供应的重点之一。天猫双十一今年将举办一次海外特别活动，使许多只有在当地获得认可的商品能够借此机会开拓中国市场。

江帆说，从预售期开始，天猫双十一狂欢节跨越三个周末，这也有利于推动线下企业和消费者更好地参与和加速线下融合共鸣。

消费者最关心的是，今年双十一的优惠和补贴有多少？

阿里巴巴集团副总裁贾洛表示，今年的双 11 在平台融资方面是历史上规模最大的。

具体的优惠包括不提供补贴，对整个 300 个品牌直接削减 40%。该平台还将联合品牌提供 300 多亿现金补贴，包括双 11 互动和现金红包，这是历史上最大的类别优惠券，以及更新游戏的品牌的大优惠券。平台的总体规模是去年的两倍。" 该平台还将联合品牌提供 300 多亿现金补贴，涵盖历史上最大的类别优惠券双 11 的互动，以及更新游戏的品牌的大优惠券。

　家洛还说，预计今年将比去年增加 3 亿名消费者，其中 "80 后" 和 "50 年代后" 将是增长的主要群体。