近日，膳食营养补充剂（VDS）行业领导品牌汤臣倍健发布了其2024年度经营报告。报告显示，尽管受行业迭变、竞争加剧及企业内部调整等多重因素影响，2024年汤臣倍健实现营业收入68.38亿元，归属于上市公司股东的净利润为6.53亿元，与此同时，公司在中国维生素与膳食补充剂行业零售市场的份额依然高达9.3%，稳居行业第一。这份成绩单不仅展现了汤臣倍健在复杂市场环境中的稳健经营能力，也彰显了其作为VDS行业领导者的长期投资价值。

　　面对行业竞争加剧、白牌产品冲击等挑战，汤臣倍健展现出了超预期的产品迭代速度和货盘重构能力。2024年，公司上市了61款全新产品，上新数量同比增长近50%，不仅丰富了产品线，也提升了市场竞争力。这些新品既有高质价比的基础营养素产品，以应对兴趣电商上涌现的低价白牌产品；又有强功能、重功能产品，以满足消费者更高的健康需求。背后是其多年积累的供应链优势和科研优势在发挥作用。

　　银发经济正成为VDS行业的重要增长引擎。随着国家统计局数据显示，截至2024年末，我国60岁及以上人口已达3.1亿，占全国人口的22.0%。这一群体愿意为美好生活埋单，在旅游、文娱、健康服务等领域展现出了惊人的消费能力。汤臣倍健凭借在药店渠道高密度覆盖的蛋白粉、氨糖等易认知产品，奠定了在银发市场的基础。尽管2024年业绩受到一定影响，但公司的蛋白粉和健力多产品依然稳居行业前列，新老产品切换基本完成，创新新品的全面进攻有望助力拓展更多增量。

　　与此同时，Z世代养生潮的崛起也为VDS行业带来了新机遇。中国18-35岁年轻群体已成为VDS行业的核心增长引擎，该群体的消费增速高于行业整体水平。年轻人消费VDS产品正从“泛补养”向“精准营养解决方案”迁移，呈现出与场景化的强关联。汤臣倍健敏锐地捕捉到了这一趋势，布局了系列产品，如增肌型蛋白粉、褪黑素闪释片和GABA晚安片等，以满足年轻人在运动营养、睡眠调节、肌肤美容、应酬熬夜等场景下的需求。同时，公司还通过产品创新和品牌活动增强与年轻群体的互动，如推出磁感小粉瓶2.0、益倍适新一代“小蓝条”益生菌固体饮料等创新产品，以及官宣王一博为益倍适普通食品全球代言人等举措，进一步拉近了品牌与年轻消费者的距离。

　　在销售渠道上，汤臣倍健也实现了线上线下融合的新零售模式。线下渠道方面，公司覆盖了药店、商超、母婴店等多种零售终端，拥有优质的经销商资源和广泛的终端网络；线上渠道方面，公司布局了多元化电商平台，在天猫、京东等主流平台的销售额位居行业前列。数据显示，2024年汤臣倍健线下渠道实现收入34.18亿元，线上渠道实现收入33.63亿元，线上线下收入趋于均衡。此外，公司还启动了以ERP升级为核心的“星成”项目，全面推进智能化运营体系建设，显著提升了运营效率和管理水平。

　　面对行业调整和市场变化，汤臣倍健始终坚持以消费者利益为核心，全面推动产品创新和价值链重建。公司深知，要在激烈的市场竞争中保持领先地位，就必须不断洞察消费者需求、深耕技术、提升产品品质和服务水平。因此，汤臣倍健在研发端的投入力度始终名列前茅，截至2024年年底已取得451项境内外专利。同时，公司还加大了新功能、重功能等创新及优质产品的开发力度，加速科技成果在产品端的转化应用，以高等级科学循证研究检验产品的真实健康益处。

　　汤臣倍健的发展历程是一部不断创新、不断超越的奋斗史。面对复杂多变的市场环境和日益激烈的竞争态势，公司始终保持着清醒的头脑和坚定的信念。在未来的发展中，汤臣倍健将继续践行“为家人和朋友带来更多全球高品质营养品”的品牌DNA，为消费者健康创造更大的增量价值。