近日，全球膳食营养补充剂（VDS）行业领先企业汤臣倍健正式公布了其2024年度的经营成绩单。受行业迭变、市场竞争加剧以及企业内部战略调整等多重复杂因素的影响，汤臣倍健在2024年实现营业收入68.38亿元，归属于上市公司股东净利润为6.53亿元。同时，根据欧睿国际的数据，汤臣倍健在中国VDS行业零售市场的份额依然高达9.3%，稳居行业榜首。

　　面对挑战，汤臣倍健展现出了坚定的决心和明确的战略方向。汤臣倍健将始终坚持以消费者利益为核心，全面推动产品创新和价值链的深层次重建，力求在变幻莫测的市场环境中寻找新的增长点。那么，在这样的大背景下，汤臣倍健是否还拥有持续增长的潜力？

　　在行业增速放缓、白牌产品冲击日益严峻的现实条件下，汤臣倍健展现出了令人瞩目的产品迭代速度和货盘重构能力。据统计，2024年汤臣倍健共推出了61款全新产品，这一数量相较于去年增长了近50%。这些新品不仅涵盖了高质价比的基础营养素产品，用以应对兴趣电商平台上低价白牌产品的冲击，还布局了功能性强、针对性强的产品系列，以满足消费者日益提升的健康需求。这一系列的创新举措背后，是汤臣倍健多年积累的供应链优势和科研实力的集中体现。

　　其中，“小蓝条”益生菌固体饮料升级版凭借新增的自主专利菌株“LPB27”，“小蓝腰”益生菌金奢版则含有专利菌“SlimU-2”，这些创新产品凭借高活菌率和出色的口感，在市场上形成了独特的竞争优势，并获得了消费者的广泛认可。此外，汤臣倍健主品牌和健力多在阿里和京东平台的蛋白粉（非增肌）、氨糖品类品牌榜上分别位居第一和第二，进一步彰显了其强大的市场竞争力。

　　汤臣倍健还推出了多款具有突破性的新产品，如高含量鱼油和科学复配钙产品，成功抢占市场先机。特别是突破级的54微克K2金标液体钙，在天猫液体钙热销榜和热卖榜上均位居榜首；而Yep系列磁感小粉瓶2.0更是首创性地添加了专利提取的雨生红球藻虾青素，上市首周即登顶天猫普通膳食胶原蛋白肽类目榜单Top1。

　　随着维生素及膳食补充剂行业进入新一轮的增长周期，行业渗透率持续提升，销售渠道也加速向线上转移。汤臣倍健紧跟时代步伐，通过优化渠道布局和资源投放，持续推进线上线下融合的新零售模式。在线下渠道方面，公司覆盖了药店、商超、母婴店等多种零售终端，拥有优质的经销商资源和广泛的终端网络；在线上渠道方面，公司积极布局多元化电商平台，在天猫、京东等主流平台的销售额稳居行业前列。数据显示，2024年汤臣倍健线下渠道实现收入34.18亿元，线上渠道实现收入33.63亿元，线上线下收入趋于均衡，为公司未来的持续发展奠定了坚实基础。

　　汤臣倍健在内部管理上也迈出了坚实的步伐。公司以ERP升级为核心的“星成”项目为契机，成立了数字化委员会，全面推进智能化运营体系建设。通过搭建AI智能QA平台、建设数智化实验室、推进RFID应用等一系列措施，显著提升了运营效率和管理水平，为企业的数字化转型和智能化升级注入了新的活力。

　　更值得注意的是，汤臣倍健是行业内罕有的建立起全年龄段产品矩阵的企业，它不依赖单一的市场突围，而是以多品牌、全渠道、强供应链、强科研的“组合拳”，在“卷成麻花”的VDS市场深挖增量。当行业迎来被称为最具消费潜力的一代老人和精致花式养生的Z世代，汤臣倍健的增长潜力，或许是值得被重估的。

　　在汤臣倍健发布年报后，华泰证券等多家券商对其基本面进行了深入分析，并纷纷给予“买入”“增持”等积极评级。这些评级不仅是对汤臣倍健过去一年努力的认可，更是对其未来发展前景的看好。面对挑战与机遇并存的市场环境，汤臣倍健正以创新为动力，重塑增长引擎，力求在新的发展周期中再创辉煌。

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